2. Foxconn занял роль посредника в этой сделке, получил завод во Вьетнаме и 4500 сотрудников. Займется производством новых смартфонов и планшетов Nokia по лекалам финнов.
Кто на самом деле стоит за новыми смартфонами под брендом Nokia
В начале 2017 года на рынке появились новые смартфоны под брендом Nokia. Как журналисты, так и рядовые пользователи проявили интерес к новинкам, ведь когда-то под этим брендом выпускались по-настоящему легендарные устройства.
К сожалению, многие вещи, связанные с новыми смартфонами, остались за кулисами. Рядовому пользователю в лучшем случае известно, что за этими девайсами стоит финская компания HMD Global, более продвинутому – что мобильные устройства как-то связаны ещё и с Foxconn, а точнее с её дочкой FIH Mobile. Деталями маркетологи, продвигающие смартфоны Nokia, делиться не любят. Чаще всего они ограничиваются заявлениями, уверяющими нас в наличии «команды по разработке устройств у HMD Global», «преданности ценностям Nokia», а также рассказывают, что производство Nokia запущено на фабриках Foxconn (так же, как это делают Apple и другие игроки мобильного рынка).
Также стоит понимать, что мы в HMD разрабатываем нашу продукцию от самого начала и до самого конца. Мы сотрудничаем с Google, Android, Nokia и Foxconn. Последняя является нашим партнёром по производству. Но процесс производства полностью контролируем мы. Вы наверняка знаете, что многие наши конкуренты также используют услуги этого производителя.
Из интервью Pekka Rantala, директора по маркетингу HMD Global, изданию 4PDA .
Мне стало интересно, правдивы ли эти утверждения, и вместе со знакомым мы принялись копаться в документах по этому поводу. Кто же всё-таки разрабатывает, затем производит и продаёт новые смартфоны под брендом Nokia?
История мобильного подразделения Nokia
Прежде, чем познакомиться с нынешней ситуацией со смартфонами Nokia, нужно узнать, что происходило с ними в последние несколько лет.
В 2014 году Microsoft приобрела мобильное подразделение Nokia за €5.4 миллиарда. Nokia Devices & Services переименовали в Microsoft Mobile, и подразделение продолжило работать в составе редмондского гиганта.
Уже на данном этапе хочется обратить внимание на одну деталь. Nokia Devices & Services вело деятельность в двух направлениях – смартфоны и обычные телефоны (более простые звонилки или feature phones). Эти категории были разделены – к примеру, в Microsoft перешли отдельно директор по смарт-девайсам Jo Harlow и директор по звонилкам Timo Toikkanen. Разделение сохранялось и внутри Microsoft Mobile – отделы по смартфонам и кнопочным звонилкам работали отдельно.
Уже в 2015 году Microsoft под руководством нового генерального директора начала постепенно сворачивать работу со смартфонами, а к середине 2016 года этот процесс был почти завершён. Часть сотрудников была раскидана по другим командам внутри компании, большинство — уволены. Однако это не коснулось (или коснулось не так сильно) подразделения, занимающегося кнопочными звонилками. Оно и далее выпускало всё новые и новые модели. Зачем? Вместо того, чтобы просто закрыть остатки Nokia Devices & Services, Microsoft решила продать их.
«Новые смартфоны и планшеты от HMD под брендом Nokia будут работать под управлением операционной системы Android, объединяя один из самых известных в мире мобильных брендов с лидирующей мобильной ОС и сообществом разработчиков программного обеспечения» — отметил Арто Нуммела (Arto Nummela), глава компании HMD Global.
Куда пришла Nokia под руководством HMD Global. Подводим итоги пятилетки
Ностальгия — чувство, которое многие люди и компании успешно эксплуатируют, опираясь на эмоции, ощущение надежности и приятные воспоминания. И было бы странным, если бы на рынке мобильных устройств кто-то не попробовал разыграть эту карту в отношении культового бренда Nokia. После того, как этот финский монстр проиграл все рынки, не смог выпустить ни одного актуального устройства и был продан Microsoft, еще оставались армии фанатов, готовых следовать за ним. И даже закрытие бизнеса и фактическая смерть телефонов Nokia в 2016 еще не были концом.
В конце того же года, когда Microsoft сообщила об отказе от каких-либо актуальных планов по развитию смартфонного направления и закрытии производства телефонов Nokia, китайские бизнесмены и бывшие сотрудники Nokia создали компанию HMD Global. Она выскочила, как чертик из табакерки, и 1 декабря 2016 года объявила о планах по восстановлению Nokia на рынке мобильных телефонов. С того момента прошло пять лет, и самое время взглянуть, как там с обещанием восстановить «надежные, мастерски изготовленные и веселые телефоны Nokia».
Холодным дождливым утром на MWC 2017 в Барселоне компания HMD Global показала свои первые четыре творения. Это были Nokia 3310, Nokia 3, Nokia 5 и Nokia 6, с которыми компания надеялась отвоевать свой кусочек на рынке как простых звонилок, так и смартфонов, вплоть до верха среднего ценового диапазона. Аппараты демонстрировали сплав типичного финского минимализма в дизайне, голого Android и обещания не задерживаться с обновлениями. Разумеется, фанаты марки были в восторге.
Стоит напомнить, что еще не так давно, в 2017 году, с обновлениями софта на Android-смартфонах творилась полная чехарда, когда даже крупные производители никак не могли обеспечить обновление ПО быстро и на всех моделях. Да даже выдержать собственные сроки и время смены версии ОС мало кто мог. А HMD обещали быстрые обновления и чистый пользовательский опыт, что благоприятно воспринималось не только фанатами марки, но и вообще любым, кто следил за рынком новинок.
Пролетело пять лет, и почти все эти обещания остались пустым звуком или полным разочарованием. HMD Global оказалась очередной компанией, которая обещает много, но делает очень мало. Вместо возвращения имени к сияющим вершинам мы получили непрерывный поток вторичного железа, постоянное сокращение программной поддержки и полное отсутствие конкурентоспособной продукции. Путь не вверх, а все глубже в бездны ада.
Чистый, защищенный и совсем не актуальный
Одним из ключевых факторов, которые поначалу привлекали внимание к возрождаемой HMD Global компании Nokia, было участие в кампании по продвижению проекта Android One. В ней гарантировались неперегруженная ОС без тормозящих надстроек и с максимально быстрым выпуском обновлений. Чтобы не соврать, поначалу HMD даже удавалось обеспечивать ежемесячные обновления системы безопасности и даже новые версии софта. Но продолжалось такое счастье недолго.
Тест Geely Tugella. Хорошее, но китайское кросс-купе
Мы уже рассказывали про городской кроссовер Geely Coolray, который пользуется устойчивым спросом на нашем рынке. Сегодня же речь пойдет о другом интересном, но уже достаточно дорогом кроссовере от этого китайского автопроизводителя.
Всепогодная наружная камера наблюдения с цветной ночной и черно-белой съемкой, с двухсторонней связью и записью видео в 2K разрешении…
По подсчетам Android Authority, HMD была первой, кто обеспечил своим пользователям доступ к версии Android 9 Pie. Но уже с выпуском обновления до Android 10 первое место сменилось четвертым. А к выходу Android 11 компания была совсем не в числе лидеров, замкнув первую десятку. Казалось бы, не самый плохой показатель, вот только сейчас HMD все еще занята обновлением своих телефонов до Android 11, в то время как уже наступает время официальных обновлений до Android 12.
И не то чтобы мы говорили о компании, обещающей какие-то невероятные сроки поддержки своих устройств. Нет, речь идет об обычном обновлении версий Android в течение двух лет и поддержке обновлений системы безопасности три года с момента выпуска аппарата. Что характерно, проблемы HMD с обновлением софта начались ровно в тот момент, когда начало расти число продающихся на рынке ее аппаратов. Что прямым образом указывает на существенную нехватку разработчиков.
И если бы проблемы с обновлением смартфонов исчерпывались сорванными сроками. Все модели страдают от того, что их обновления ПО глючат. Причем серьезно, в Nokia 8.3 обновление софта привело к тому, что перестало работать приложение камеры, а некоторые пользователи столкнулись еще и с тем, что переставали работать все беспроводные соединения. В Nokia 5.3 пользователи постоянно жалуются на то, что с установкой Android экран перестал адекватно работать со скроллингом, а клавиатура потеряла чувствительность. Это, конечно, не получить с обновлением «кирпич», но доверия такие производители не вызывают.
А доверие можно будет восстановить, только если начать делать нормальный и надежный софт. На что со стороны HMD нет ни малейшего намека. Напротив, ситуация ухудшается. Отношение к пользователям наглядно демонстрирует предложение купить новый аппарат, полученное владельцами Nokia 9 PureView в ответ на вопрос о сроках обновления.
Где флагманы Nokia, Билли HMD?
Компания может и зарабатывает себе на хлебушек с маслом, продавая аппараты среднего уровня, но ее образ создают флагманы. Особенно это важно, если играть на ностальгии по старой Nokia, которая за многие годы приучила пользователей к моделям, устанавливающим определенные стандарты. Инновационные, желаемые всеми смартфоны — это то, что вообще заставляет смотреть в сторону витрины бренда. Но до 2018 года у HMD такого аппарата вообще не было. И лучше бы не было и дальше, потому что такая игра на отсылках к прошлому, какая случилась с Nokia 8 Sirocco, была худшим выбором из всех возможных опций.
В 2006 году еще финская компания Nokia представила модель Nokia 8800 Sirocco, которая стала эталонным аппаратом класса «люкс». А вот Nokia 8 Sirocco была чем угодно, но только не образцом для подражания. Безусловно, модель была качественно изготовлена и предлагала странный, но привлекающий внимание из-за необычных пропорций экран. Вот только смартфон — это нечто большее, чем дизайн и качество сборки. Стандарты флагманов с ОС Amdroid в тот момент определяли Samsung Galaxy S9 Plus и LG V30. Отставание по камерам, неоткалиброванные экраны, отсутствие стереодинамика и разъема для наушников вкупе с задранным ценником гарантировали провал на рынке. А Nokia 9 PureView стала решением проблемы, которой вообще не существовало.
В начале 2017 года на рынке появились новые смартфоны под брендом Nokia. Как журналисты, так и рядовые пользователи проявили интерес к новинкам, ведь когда-то под этим брендом выпускались по-настоящему легендарные устройства.
Бағдарламалық жасақтама
HMD Google-мен серіктес және олардың Nokia маркалы смартфондары Google-дің Android операциялық жүйесін басқарады. 52 Бағдарламалық жасақтама минималды теңшелімдерге ие және Android қоры болып табылады, сонымен қатар кейбір ерекше теңшелімдері бар, жалпы көгілдір тақырыптағы икемделген белгішелер, 53 басқа камера қолданбасы, 54 және Nokia-ның классикалық стартап тонының қосымшалары және Nokia әуендері қоңырау үні. 55 HMD оны қамтымайды деп, оны «таза, қауіпсіз және заманауи» деп атайды қандықөлшектер немесе қосымша бағдарламалық жасақтама 56 және басқа OEM-мен салыстырғанда телефондар бағдарламалық жасақтаманың жылдам жаңартуларын алады. 57 Оны а ретінде қарастыруға болады рухани мұрагер бұрынғы Google-ге Nexus сериясы, олар Android қорымен жұмыс істегенімен белгілі болды. 58 HMD іске қосу құрылғылары Android-пен алдын-ала жүктелген 7 нұсқасы «Нуга». 59 2017 жылдан кейін шығарылған құрылғылар алдын-ала жүктеледі Android 8 «Oreo» немесе Android 9 «пирог». 2019 жылдың желтоқсанынан кейін шығарылған құрылғылар жеткізіледі Android 10 «Q»дегенмен, кейбір телефондардың жаңартылатындығы расталды Android 10 «Q».
Бұрынғы бас директор Арто Нуммела 2017 жылдың маусымында берген сұхбатында HMD «Google-мен бірінші деңгейлі серіктес» екенін айтты. 60
30 тамызда Counterpoint зерттеуі «Nokia смартфондардың бағдарламалық жасақтамасы мен қауіпсіздігін жаңарту бойынша әлемдік рейтингте көш бастап тұр Android OEMs үшінші тараптан» деп мәлімдеді. Сәйкес 2-көрме: Портфолионы ең жаңа Android нұсқасына дейін жаңартуға ең жақсы 10 өндіруші жұмсаған уақыт, Nokia компаниясы Android 9 іске қосылғаннан кейінгі 12 ай ішінде PocketPlus портфолиосының% -ы үшін бірінші орында тұрды Android Pie. 61
HMD арнайы телефондарда Nokia + 3310 3G және KaiOS үшін Nokia 8110 4G және Қытай нарығында жұмыс істейтін, Java-мен жұмыс жасайтын Smart Feature OS 30+ серияларын, YunOS.
Nokia және Android
Google-дің хабарламасынан кейін Телефондық альянсты ашыңыз 2007 жылдың қарашасында Nokia өзінің басым үлеске ие болғанына қарамастан, альянсқа кіруді «қарастырдым» деп мәлімдеді Symbian Ltd. 62 Ақыры Nokia қосылмады және оның орнына қарсыласын құрды Symbian қоры бақылауды алғаннан кейін 2008 ж Symbian операциялық жүйе және оны жасау ашық ақпарат көзі. 63 64 2010 жылы бәсекелестік күшейген кезде Nokia Symbian қорының кейбір серіктестерінен айырылды, содан кейін олар тек Google-ды қолдады. 65 Қазіргі уақытта Nokia Symbian-ды ауыстыруды жоспарлады Linux- негізделген MeeGo кейін N9 флагмандық. MeeGo және Android негізделген Linux, кейбіреулер бұл Nokia-ның ақырында Android-ті қабылдаудағы жол картасы болады деп болжады. 66
Бас директордың орынбасары Стивен Элоп компания MeeGo жобасын тоқтату арқылы Windows Phone-ды қабылдауды тоқтатты, нәтижесінде 2011 жылы Microsoft корпорациясымен серіктестік құрылды, Symbian төменге қалдырылды. Google-дің бас атқарушы директоры Эрик Шмидт компанияның Android-пен жұмыс жасауды ынталандыру үшін Nokia-мен кең «құпия келіссөздер» жүргізгенін растады. 67 Осыған қарамастан, Nokia сол жылы әлі де Android-пен тәжірибе жасады және суреттерде Android N9 прототипі жұмыс істейтін Nokia N9 прототипін көрсетті. 68 2013 жылдың соңында Microsoft Nokia ұялы телефон бөлімшесін сатып алу ниеті туралы хабарлады New York Times Nokia-дағы команда жасырын түрде Android-ты сынақтан өткізіп жатқандығы туралы хабарлады Лумия құрылғылар, бірақ Microsoft бұл туралы білген. 69 Кейбір сарапшылар бұл бизнесті Microsoft компаниясы сатып алды деп ойлайды, себебі Nokia Android-ке ауысуды ойлады, нәтижесінде Microsoft өзінің үстем Windows Phone OEM-нен айырылып қалуы мүмкін. 70 2013 жылдың желтоқсанында Nokia Android смартфонының атауының аты аталды Нормандия, 71 ол ақыр соңында ретінде енгізілді Nokia X сериясы 2014 жылдың ақпанында, қатысуымен қатты бейімделген нұсқа туралы Android ашық көзі жобасы (AOSP) және дамушы нарықтарға шығарылды. Сатып алу небары екі айдан кейін аяқталды, ал Microsoft көп ұзамай X сериясын тоқтатты. Сұхбатында Forbes, HMD-дің бұрынғы бас директоры Арто Нуммела Nokia X отбасы таңқаларлықтай жоғары деңгейлі Samsung және Apple смартфон құрылғыларын пайдаланушыларға танымал болды, дегенмен, бұл серияның орта және төменгі деңгейлеріне қарамастан. 72
Жабдық
The жобалау тілі HMD-ден шыққан Nokia смартфондары типтік типтен тұрады Скандинавиялық дизайн және эстетика, 80 81 және алдыңғы еске түсіреді деп саналады Lumia сериясы, таза және минималды сәндеуімен. 82 83 84 HMD 2016 жылы құрылған кезде, ол Nokia-ның танымал «дизайн, беріктік және сенімділік» мұрасына адал болатын телефондарды дамытқысы келетіндігін мәлімдеді. 85 Компанияның дизайнерлік тобын Раун Форсит пен Аласдэйр Макфейл басқарады. 86
The Nokia 5, 6 және 8 6000 сериялы бір блоктан жасалған алюминий, 87 88 ал 7 7000 сериялы алюминийден жасалған. 89 The Nokia 8 Sirocco бір блоктан жасалған тот баспайтын болат. 47
2017 жылы Nokia өзінің классикалық құрылғыларын қайта тірілте бастады. Бұл 2017 жылдың мамырында Mobile 339 жаңа ұялы телефоны Mobile World конгресінде ұсынылған кезде басталды. Бұл жаңартылған, бірақ дизайн тіліне ұқсас спорт түпнұсқа, ол 2000 жылдың қыркүйегінде шыққан. 90 Бұл құрылғы әлі де телефон болды, бірақ ол жаңа операциялық жүйемен, түрлі-түсті дисплеймен және Nokia-ның жергілікті қосымшаларымен жеткізілді. Осы бастама сәтті болғаннан кейін Nokia өзінің классикалық телефондарының бірін қайта жүктеді Nokia 81104G жаңартуы, батареяның тамаша қызмет ету мерзімі және классикалық Nokia ұсынылды қолданбалар. 91
Осторожнее относитесь к словам маркетологов, продвигающих новые смартфоны под брендом Nokia. Официальные документы содержат описания операций, о которых не расскажут в рекламе, но которые могут повлиять на ваше мнение о тех или иных устройствах.
Nokia 8.3 5G
Хедлайнером сегодняшнего анонса стал Nokia 8.3 5G. Смартфон официально был анонсирован полгода назад, но его запуск был отложен. Теперь новинка готовится к продаже, предварительные заказы начинаются 23 сентября, цена — 699 долларов. В ближайшие недели устройство появится и в Европе. Некоторые европейские ритейлеры уже установили на Nokia 8.3 5G цену в 580 евро.
Технические характеристики Nokia 8.3 5G
- Дисплей: IPS, 6,81 дюйма, формат 20:9, разрешение 2400×1080 пикселей.
- Процессор: Snapdragon 765G (2,4 ГГц), графика Adreno 620.
- Оперативная память: 6 / 8 ГБ LPDDR4X.
- Внутренняя память: 64 / 128 ГБ, есть слот для карт microSD объёмом до 512 ГБ.
- Основная камера: ZEISS Optics, 64 Мп (f/1.9) + 12 Мп (f/2.2) + 2 Мп + 2 Мп.
- Фронтальная камера: 24 Мп (f/2.0).
- Аккумулятор: 4500 мАч, поддержка быстрой зарядки 18 Вт.
- Операционная система: Android 10.
- Другое: NFC, OZO audio, сканер отпечатков пальцев в кнопке питания, отдельная кнопка для запуска Google Assistant.
- Размеры: 171,90×78,56×8,99 мм.
- Вес: 227 г.
Стоимость Nokia 8.3 5G в России составит 49 990 рублей за модель с 8 / 128 ГБ памяти. Смартфон поступит в продажу в следующем месяце.
Беспроводные наушники, портативная колонка и другие аксессуары
Nokia анонсировала беспроводные наушники Power EarBuds Lite, которые обещают 35 часов воспроизведения с учётом зарядного кейса. Новинка оборудована 6-мм графеновыми драйверами с высоким качеством звука, имеет сенсорное управлением и влагозащиту по стандарту IPX7. Стоимость наушников составит 4 990 рублей, продажи стартуют в октябре.
Портативная колонка Nokia Portable Wireless Speaker имеет минималистичный дизайн и способна непрерывно играть до 4 часов. Для подключения к источнику звука используется Bluetooth 5.0. Из особенностей можно отметить возможность создания стереопары из двух таких колонок.
К другим интересным аксессуарам, представленным под брендом Nokia, относятся фирменные чехлы для Nokia 3.4 и Nokia 2.4. Кроме того, состоялся анонс HMD Connect Pro — SIM-карты с глобальным роумингом данных для корпоративного использования. Компании могут покупать такие SIM-карты, чтобы их устройства всегда были подключены по всему миру, не беспокоясь о роуминге. HMD Global обеспечивает централизованное управление SIM-картами для контроля трафика и предотвращения мошенничества, обеспечивает безопасную маршрутизацию в реальном времени, диагностику и устранение неисправностей. HMD Connect Pro обеспечивает покрытие более 600 сотовых сетей в более чем 160 странах мира с гибкой поддержкой роуминга. SIM-карты от HMD Global появятся в продаже в октябре текущего года.
