Маленькие партии привели к увеличению стоимости комплектующих и себестоимости каждого смартфона, в итоге компании сложнее предложить конкурентную цену. Начинается замкнутый круг, когда у производителя постепенно снижаются продажи, а продукты становятся все менее привлекательными для покупателей.
Как появился бренд HTC
Первоначально фирма HTC создавалась как аутсорсинговая компания, основная задача которой была разработка и выпуск аппаратов для коммуникации и мобильных компьютеров для таких производителей, как ODM (Original Design Manufacturing) и ОЕМ. Позже HTC заняла лидирующие позиции среди других производителей ODM & OEM устройств.
Начиная с 2001 года в компании широко использовалась стратегия создания различных брендов, среди которых были и Qtek и Dopod, специализирующийся на реализации продукции компании в странах азиатского региона. С 2006 года руководство HTC приняло решение проводить разработку и выпуск своих товаров под единым брендом ТМ HTC.
Официальной датой создания бренда Qtek считается период с 2001 по 2002 год.
Сегодня Qtek – это мощная команда специалистов в области инжиниринга, основная задача которых внедрять в устройства новейшие технологии и адаптировать их к потребительским запросам. Справляются с этими задачами два подразделения: Wireless Mobile & Information Appliance. Основная цель создания бренда Qtek – продвижение продукции собственного производства под private label.
Люди, непосвященные в историю одной их крупнейших на сегодня хай-тек компаний – корпорацию HTC, считают, что Qtek – это производитель смартфонов, чьи мощности входят в состав концерна. На самом деле это ее непроизводственный филиал, задача которого покупка смартфонов в виде ODM комплектов для их последующей реализации, но уже под private label. История Qtek тесно связана с HTC, которая в свою очередь была основана 10 мая 1997 года и за время своего существования переживала взлёты и падения, смену названий и топ-менеджмента и даже масштабный ребрендинг.
Согласно данным официального заявления, окончательное закрытие сделки между HTC и Google после одобрения регуляторов и соблюдения других официальных формальностей ожидается в начале 2018 г.
Дальше только хуже
Маленькие партии привели к увеличению стоимости комплектующих и себестоимости каждого смартфона, в итоге компании сложнее предложить конкурентную цену. Начинается замкнутый круг, когда у производителя постепенно снижаются продажи, а продукты становятся все менее привлекательными для покупателей.
При этом отдельные смартфоны HTC могли быть лучше конкурентов и сильно нравиться их владельцам, но это не помогло компании добиться серьезной доли и выручки на этом рынке. Тот же флагман HTC One X 2012 года вроде не имел серьезных недостатков по сравнению с конкурентами, но массового покупателя уже не привлекал. А когда в дело вступили китайские производители, то для тайваньской компании просто не осталось места.
Производство смартфонов для HTC — это основной бизнес, в отличие от той же LG. Поэтому компании еще сложнее конкурировать с другими в условиях, когда этот бизнес начинает приносить убытки квартал за кварталом.
Компания поняла, что дела со смартфонами идут не очень, поэтому начала искать другие направления. Так она для себя открыла развивающийся рынок виртуальной реальности — первый шлем представили в 2015 году на выставке MWC. И, похоже, в этом бизнесе дела идут лучше, но продажи шлемов не помогают компенсировать остальные убытки.
В сентябре 2017 года Google покупает у HTC набор патентов, производство и большую часть специалистов для своих смартфонов Pixel. Казалось бы, на этом моменте можно ставить крест на смартфонах HTC, но, похоже, компания не сдается.
Pixel 2 — его проектировала HTC для Google еще до сделки
Все это время HTC продолжает выпускать новые модели, их стало намного меньше и, чаще всего, это безликие бюджетники. Компания попыталась сыграть на ностальгии фанатов, выпустив смартфон под брендом Wildfire — он даже продается в России. Это тоже не сработало.
Последним флагманом компании оказался HTC U12+ 2018 года, который в России стоил на уровне Huawei P20 Pro и Galaxy S9+. Конкурировать с ними он уже не мог.
Среди скучных смартфонов есть и исключения, правда, тоже сомнительные. В 2019 году появился HTC Exodus 1 с блокчейном и встроенным кошельком для хранения криптовалют. Только компания так и не смогла объяснить, зачем он нужен, поэтому даже среди криптовалютных энтузиастов он не вызвал интерес. Зато на нем можно даже майнить, но окупить себестоимость устройства получится через 100 лет беспрерывной работы.
Новый генеральный директор HTC Ив Мэтр (Yves Maitre), который заступил на должность в сентябре 2019 года, пообещал, что компания вернется к производству премиальных смартфонов. По его словам, предыдущие руководители компании допустили слишком много ошибок, а все последние смартфоны бренда были неудачными, потому что в них нет инноваций. Ровно через год Ив Мэтр уволился, его место заняла Шер Ванг, соосновательница компании HTC.
Не похоже, что ситуация со смартфонами у HTC может пойти на лад. Выручка компании падает, а убытки только растут. Дело не спасают даже шлемы виртуальной реальности.
Выручка HTC в период с 2005 по 2019 год
Этот график TechCrunch отлично показывает, какой потенциал был у компании в начале 2010-х годов и как быстро все рухнуло.
Что будет дальше
Бесконечно работать в убыток HTC не может. Рано или поздно компания пройдет критический рубеж, когда придется кому-то продавать свой бизнес или закрываться. В нынешнем мире суровой конкуренции на рынке смартфонов у этого бренда уже нет шансов вернуться, а технологии виртуальной реальности пока не настолько востребованы.
Ситуация с HTC во многом напоминает историю смартфонов LG. Только тайваньская компания перешла к производству смартфонов с КПК, а корейская — с кнопочных телефонов. В обоих случаях компании не смогли закрепиться на новом рынке и проиграли в конкуренции.
В апреле 2011 г. Google первой выступила с намерением приобрести патентный портфель канадского производителя телекоммуникационного оборудования Nortel Networks, который поможет отстаивать свои позиции в суде. Компания предложила за портфель $900 млн, аукцион планируется провести в июне 2011 г.
Что получила Google
В рамках соглашения с HTC, Google получает значительно усиленную команду разработчиков аппаратных платформ для новых смартфонов Pixel и устройств виртуальной реальности. В дополнение, кроме общих инвестиций в новый бизнес, Google будет иметь постоянный доступ к патентной базе и другим интеллектуальным наработкам HTC для дальнейшего развития своих гаджетов. Наконец, соглашение также предполагает значительные инвестиции Google в развитие инноваций и технологий на Тайване.
Смартфонам Google Pixel еще далеко до лидеров продаж: согласно данным Bloomberg, за первый квартал на рынок поставлено порядка 552 тыс. аппаратов.
Константин Рензяев, Corpsoft24: Главный вызов «удаленки» — управление эффективностью сотрудников и предотвращение их выгорания
Google также продолжит сотрудничество с HTC в разработке и производстве VR-шлема Standalone VR для платформы Google Daydream, выпуск которого в настоящее время запланирован эксклюзивно для внутреннего рынка Китая.
В отличие от шлемов Vive и Oculus, VR-шлем Vive Standalone на базе процессора Qualcomm Snapdragon 835 с двумя 2560 x 1440 пиксельными AMOLED-дисплеями и частотой обновления 90 Гц не требует для работы подключения к мощному ПК или смартфону, и будет также поддерживать приложения из магазина HTC Viveport.
Дальнейшие перспективы
Согласно данным официального заявления, окончательное закрытие сделки между HTC и Google после одобрения регуляторов и соблюдения других официальных формальностей ожидается в начале 2018 г.
В рамках официального заявления Google также напомнила, что презентация нового поколения продуктов под маркой Made by Google, включая смартфоны Pixel 2 и Pixel 2 XL (по предварительным данным, производством базовой модели займется HTC, премиальную модель будет выпускать LG Electronics), интеллектуальный голосовой помощник Google Home, беспроводные устройства Google Wifi, очки-шлем виртуальной реальности Google Daydream View и потоковую телеприставку Chromecast Ultra состоится 4 октября 2017 г.
Раньше продукция компании HTC являелась синонимом технологичности, надежности и удобства и позиционировалась, как так называемые, «три Э» товары, сочетающие в себе Экономичность, Экологичность и Эргономичность.
Глава HTC признал, что их смартфоны превратились в ?
На конференции TechCrunch Disrupt генеральный директор HTC Ив Мэтр заявил, что компания «перестала внедрять инновации в смартфоны». HTC когда-то занимала 11% рынка смартфонов, а теперь её даже нет в подсчётах аналитических компаний.
На протяжении пяти кварталов подряд HTC терпит убытки. В прошлом году компания уволила 25% сотрудников.
Илья Сидоров
Редактор новостей и автор статей на iPhones.ru.
Sony запустила новую подписку на игры PlayStation Plus. Это как Xbox Game Pass
Мошенники придумали новые схемы обмана при покупке iPhone в России (после санкций)
Минцифры и ФАС проконтролируют рост тарифов на связь
Samsung представила 32-дюймовый монитор в стиле iMac. 4K, HDR и AirPlay всего за 700 долларов
Появился реалистичный концепт iPhone 14 Pro на основе последних слухов
Производители смартфонов отказались от рассрочек платежей и требуют полную предоплату для поставок в Россию
Как отличить новый iPhone SE 2022 от модели 2020 года или iPhone 8. Они очень похожи
Исследование: процессоры Qualcomm устанавливают в смартфоны дороже $300. В бюджетниках доминирует MediaTek
🙈 Комментарии 30
а когда-то создавали неплохие аппараты с весьма привлекательным и самобытным дизайном… Пичаль…
@vvd , да, когда то это были вообще лучшие смарты. У меня их было несколько штук подряд (во времена виндовса на них)
У них была очень приятная оболочка поверх андроида
@Spoti , это была пародия на WM с их же телефонов 🙂
своя ось нужна, вылизанная под своё железо.
Было время. HTC Hero, HTC Desire Z, HTC One X. А потом все скатились, и задрали цены.
Как Qtek они много для кого делали кпк.
Но потом что то вообще сырые коммуникаторы пошли.
@_Fenix_ , HTC HD2 – был бомбой в свое время. Были накоплены деньги на 3Gs, в итоге был куплен он, по совокупности.
@direless , соболезную, все когда-то ошибаются
@direless , да Leo был телефон с самой большим сообществом. Туда портировали все возможные операционки: winmobile, android, windows phone, ubuntu mobile, mego, вроде даже были попытки с ios
@_Fenix_ , Истину глаголишь. Я лет 5 юзал HTC One X – шикарный был смарт.
Классные были трубки, был один из лучших, со своей фишкей в дизайне, не было причин для такого краха
Помню HTC HD2, первый смартфон с 4х ядерным процессором, металлический корпус, win на оси (хотя хвалиться нечем, многие переходили на дроида, но чего стоит фирменная анимация погоды с молниями, каплями дождя по экрану и переворачивающимися часами, все это без лагов и очень атмосферно), сверхчувствительным тачскрином и не царапающимся экраном (до сих пор тесты в интернете с лезвиями и гвоздями). Стоить должен был в 1.5 раза дороже, но это прототип в массы, освоить новые технологии. Потом как то угасло, не пошло, слишком убыточно
После истории постепенного закрытия смартфонного бизнеса LG стоит вспомнить другую компанию — HTC. Она перешла в эру смартфонов в качестве известного производителя КПК, быстро начала набирать обороты и так же быстро начала падать.
2010: Рост выручки на 93%
Выручка HTC по итогам 2010 г. выросла на 93% до 278,8 млрд тайваньских долларов ($9,6 млрд) по сравнению с 144,5 млрд в 2009 г., прибыль — на 75% до 39,5 млрд тайваньских долларов (400,4 млрд) против 22,6 млрд годом ранее.
- 50,6% выручки, полученной по итогам 2010 г., пришлось на Северную Америку,
- 32,3% — на Европу
- 17,1% — на Азию и другие регионы.
Средняя отпускная стоимость мобильника в 2010 г. составила 11036 тайваньских долларов ($350) против 11661 ($352) в 2009 г.
За весь 2010 г. HTC выпустила 24,6 млн мобильных устройств, что на 111% больше в сравнении с 2009 г. (11,7 млн). В период с октября по декабрь 2010 г. вендор поставил 9,1 млн устройств, на 163% больше в сравнении с аналогичным периодом 2009 г.
В компании отметили повышение уровня узнаваемости бренда в 2009-2010 гг. в 4 раза до 50%.
Столь высокие темпы роста HTC начала демонстрировать после того, как приступила к выпуску Android-смартфонов.
4-й квартал 2010 г: Прибыль одного из ведущих производителей смартфонов, компании HTC, в 4-м квартале 2010 г. выросла на 160% по сравнению с аналогичным периодом 2009 г. до 14,59 млрд тайваньских долларов ($500 млн). Об этом сообщается на официальном сайте. Выручка компании составила 104 млрд тайваньских долларов ($3,6 млрд) по сравнению с NT$41,07 млрд за аналогичный период годом ранее (400,4 млрд).
