Следующими по полярности стали модели Nokia 6110 — первый телефон со встроенной игрой «Змейка», и Nokia 8110, которым пользовались герои фильма «Матрица».
Кто на самом деле стоит за новыми смартфонами под брендом Nokia
В начале 2017 года на рынке появились новые смартфоны под брендом Nokia. Как журналисты, так и рядовые пользователи проявили интерес к новинкам, ведь когда-то под этим брендом выпускались по-настоящему легендарные устройства.
К сожалению, многие вещи, связанные с новыми смартфонами, остались за кулисами. Рядовому пользователю в лучшем случае известно, что за этими девайсами стоит финская компания HMD Global, более продвинутому – что мобильные устройства как-то связаны ещё и с Foxconn, а точнее с её дочкой FIH Mobile. Деталями маркетологи, продвигающие смартфоны Nokia, делиться не любят. Чаще всего они ограничиваются заявлениями, уверяющими нас в наличии «команды по разработке устройств у HMD Global», «преданности ценностям Nokia», а также рассказывают, что производство Nokia запущено на фабриках Foxconn (так же, как это делают Apple и другие игроки мобильного рынка).
Также стоит понимать, что мы в HMD разрабатываем нашу продукцию от самого начала и до самого конца. Мы сотрудничаем с Google, Android, Nokia и Foxconn. Последняя является нашим партнёром по производству. Но процесс производства полностью контролируем мы. Вы наверняка знаете, что многие наши конкуренты также используют услуги этого производителя.
Из интервью Pekka Rantala, директора по маркетингу HMD Global, изданию 4PDA.
Мне стало интересно, правдивы ли эти утверждения, и вместе со знакомым мы принялись копаться в документах по этому поводу. Кто же всё-таки разрабатывает, затем производит и продаёт новые смартфоны под брендом Nokia?
История мобильного подразделения Nokia
Прежде, чем познакомиться с нынешней ситуацией со смартфонами Nokia, нужно узнать, что происходило с ними в последние несколько лет.
В 2014 году Microsoft приобрела мобильное подразделение Nokia за €5.4 миллиарда. Nokia Devices & Services переименовали в Microsoft Mobile, и подразделение продолжило работать в составе редмондского гиганта.
Уже на данном этапе хочется обратить внимание на одну деталь. Nokia Devices & Services вело деятельность в двух направлениях – смартфоны и обычные телефоны (более простые звонилки или feature phones). Эти категории были разделены – к примеру, в Microsoft перешли отдельно директор по смарт-девайсам Jo Harlow и директор по звонилкам Timo Toikkanen. Разделение сохранялось и внутри Microsoft Mobile – отделы по смартфонам и кнопочным звонилкам работали отдельно.
Уже в 2015 году Microsoft под руководством нового генерального директора начала постепенно сворачивать работу со смартфонами, а к середине 2016 года этот процесс был почти завершён. Часть сотрудников была раскидана по другим командам внутри компании, большинство — уволены. Однако это не коснулось (или коснулось не так сильно) подразделения, занимающегося кнопочными звонилками. Оно и далее выпускало всё новые и новые модели. Зачем? Вместо того, чтобы просто закрыть остатки Nokia Devices & Services, Microsoft решила продать их.
Легендарный бренд Nokia наконец возвращается на рынок, почти одновременно выпустив сразу 4 телефона. Но как всё начиналось, об этом сегодня вы и узнаете.
HMD отказывается от флагманов под брендом Nokia: все к лучшему?
Среди большого количества анонсов от различных компаний с MWC 2022 совсем незамеченным остался бренд Nokia. Китайская компания HMD Global, которая сейчас производит устройства под этим брендом, представила несколько новых моделей, но все они относятся к самому низу бюджетного сегмента. Ничего, что могло бы составить конкуренцию таким аппаратам, как Honor Magic 4 Pro или Realme GT 2 Pro. И тут возникает вопрос, отказалась ли HMD от выпуска флагманских смартфонов под брендом Nokia.
Автору с ресурса Android Authority удалось получить внятный – ну, насколько это возможно, внятный – ответ от Адама Фергюсона, главы глобального продуктового маркетинга HMD. Представитель китайской компании прямо заявил: «В настоящий момент выпускать смартфон за 800 долларов для нас бессмысленно». Такое вот чистосердечное признание в том, что компания HMD более не заинтересована в участии в гонке флагманов, о чем мы уже долгое время догадывались. Адам добавил, что HMD «не хочет ввязываться во всеобщую войну характеристик с другими игроками рынка» и ее интересует «нечто совершенно иное».
Подход довольно странный, если не принимать во внимание, тот факт, что глобальный рынок рушится и не только российские покупатели в скором времени могут оказаться перед тем фактом, что купить смартфон привычно высокого уровня окажется неприемлемо дорого. И застолбить себе место на рынке бюджетников — вполне перспективное направление развития компании. Если все пойдет гладко…
Почему HMD перестала делать флагманы?
В первые несколько лет своего существования на рынке мобильных устройств HMD Global пыталась сделать все от нее зависящее. Она стремилась быть представленной во всех ценовых сегментах, завоевать сегмент фичерфонов, внедрять инновации в премиальные устройства, обеспечивать быстрые обновления, выделиться на рынке, предлагая чистый пользовательский опыт с Android One, наконец, выйти на мировые рынки. И все это – располагая ресурсами небольшого стартапа и пытаясь возродить мертвое имя, которое несет в себе много ностальгии и еще больше не такого уж позитивного багажа. Оглядываясь назад, мы не можем не признать, что компания откусила больше, чем могла проглотить, и многое начало рушиться в момент выпуска Nokia 9 Pureview в 2019 году.
Глядя на статистику поставок HMD и расплывчатые финансовые сводки, становится ясно, что в 2019 году компания получила существенный удар, от которого не оправилась и в первой половине 2020 года. Пандемия усугубила ситуацию, однако дела пошли на поправку, хотя и медленно. Поставки выросли, финансовая ситуация оздоровилась, и HMD показывала прибыль в течение шести кварталов, то есть с третьего квартала 2020 года. Рассказывая об этом, Адам Фергюсон не скрывал гордости.
Какой ноутбук купить прямо сейчас?
Экран 16.1 дюйма, AMD Ryzen 5 5600Н, Wi-Fi 6E, до 8 часов работы, зарядка от Type-C и алюминиевый корпус.
Японский седан Mazda 6 не самая популярная модель в России в последнее время, но и аутсайдером его не назовешь. В модельном ряду бренда «шестерка» разместилась на втором месте.
Четвертый квартал 2021 года был самым прибыльным для HMD на сегодняшний день, и, согласно Strategy Analytics (по данным NokiaMob), было поставлено больше смартфонов (3,2 миллиона штук), чем в четвертом квартале 2019 года (2,8 миллиона штук). Выручка от смартфонов выросла в 2021 году на 41% по сравнению с предыдущим 2020 годом. И все объемы поставок компании, включая обычные телефоны, медленно восстанавливаются после резкого падения в 2020 году.
За этим повышением прибыльности стоит изменение стратегии, которое многие из нас критиковали в течение последних нескольких лет. Со стороны казалось, что HMD в целом сдалась и отказалась от своих амбиций, а это, как выяснилось, далеко от истины.
Правда заключается в том, что HMD перестала гнаться за успехом в верхнем ценовом сегменте, сократила выпуск своих устройств (особенно верха среднего сегмента), пропустила или отложила некоторые обновления, постепенно исчезла из новостей и в целом сделала все, чего не хотели бы видеть гики, вся эта толпа, жаждавшая возвращения бренда Nokia. Все шаги компании представляли собой компромиссы, которые вызвали у многих поклонников Nokia очередное разочарование. Однако сейчас осуждать эту стратегию трудно, зная, насколько хорошо она работала с точки зрения бизнеса.
Стратегия, нацеленная на бюджетный сегмент
Стенд Nokia на MWC 2022
В настоящее время, как заявляют в HMD, компания сосредоточена на выпуске качественных телефонов и смартфонов начального и среднего уровня. Компания хочет производить устройства, которые прослужат несколько лет, проработают несколько дней от одной зарядки и будут продаваться по доступной цене. К концу 2022 года компания также намерена стать лидером на рынке смартфонов с предоплатным тарифом в США (по данным Strategy Analytics). По словам Адама Фергюсона, закладывая этот фундамент, он надеется «заработать репутацию, а затем расшириться таким образом, чтобы поддержать основной бизнес». А вот участие в войне характеристик и борьба за то, чтобы впихнуть как можно больше функций в едва приносящий прибыль смартфон, похоже, пока не обсуждаются.
И это выглядит весьма разумной стратегией. Да, если смотреть на ситуацию глазами фаната прежней Nokia, тогда нужно клеймить китайцев за нехватку значимых анонсов на MWC, ее крошечный выставочный стенд размером с гостиную и все «неправильные» решения, которые, как казалось правоверным гикам, она принимала. Но, отвлекаясь от эмоций и глядя на результаты и стратегию компании за последние два года, невозможно не признать, что большая часть этих решений имеет смысл.
Лучше позволить возрождению бренда Nokia потихоньку сойти на нет, чем позволить ему полностью умереть второй раз, а начинать (почти) с нуля на более здоровой основе лучше, чем упрямо продолжать идти по проигрышному пути. И да, на этом пути было совершено много ошибок, которых можно было избежать: например, проблем с неудачным обновлением и глючным программным обеспечением. Компания могла бы быть более прозрачной в том, что касается ее слабых мест и изменений в стратегии. Есть также недавний запрет на продажу смартфонов HMD на ряде европейских рынков и неясность в отношении Android One. Большая часть репутации, накопленной в 2017–2018 годах, была растрачена впустую из-за этих и многих других ошибок.
По договору HMD Global Oy обязались потратить 500 млн долларов на продвижение смартфонов и планшетов, выпуск продукции продолжается под брендом Nokia. Вторая компания, которой теперь принадлежит «Нокиа» — FIH Mobile. Они производят электронную продукцию по заказам мировых брендов, в том числе и для Apple.
Собственники и руководство
Председатель совета директоров компании — Йорма Оллила. Nokia (FWB: NOA3, HEX: NOK1V, NYSE: NOK ) — крупнейшая по рыночной капитализации финская компания. Её капитализация ($19,02 млрд на январь 2012 года 21 ) составляет существенную долю (до трети в 2007 году) совокупной рыночной капитализации всех финских компаний, котирующихся на Фондовой бирже Хельсинки — уникальная ситуация для развитой индустриальной страны 22 .
Президент — Стивен Элоп, сменивший Олли-Пекку Калласвуо 21 сентября 2010 года 2 .
Деятельность
Компания выпускает мобильные устройства для всех основных стандартов мобильной связи, включая GSM, CDMA и UMTS. У компании имеется 15 фабрик, расположенных в Финляндии, Венгрии, Румынии, Китае, Бразилии, Великобритании и др. Также Nokia занимается продажей медиа-контента через мобильный сервис Ovi.
В ближайшее время планирует выпуск нетбуков, первая модель Booklet 3G уже представлена 23 .
Совместное предприятие Nokia и Siemens, Nokia Siemens Networks, производит оборудование, сервисы и другие решения для построения телекоммуникационных систем.
Компания ведёт серьёзную научно-исследовательскую работу: на декабрь 2009 года в исследовательских центрах Nokia, расположенных в 16 странах, были заняты 37 тыс. человек 6 .
Общая численность персонала Nokia — 113,5 тыс. человек (2012 год) 24 .
Показатели деятельности
В 2007 году компания занимала первое место в мире по поставкам мобильных телефонов.
Выручка компании в 2009 году по МСФО составила €41,0 млрд (в 2008 году — €50,7 млрд), операционная прибыль — €1,2 млрд (€5,0 млрд), чистая прибыль — €891 млн (€4,0 млрд) 6 .
В 2010 году занимала 32 % (в натуральном выражении) мирового рынка мобильных устройств, годом ранее — 34 % 2 (по собственным данным, по оценкам Gartner, доля Nokia уже меньше — 28,9 % в 2010 году и 36,4 % годом ранее 25 ). В 2011 году доля в мировом производстве уменьшилась до 31 %.
Убытки компании в четвёртом квартале 2011 года составили 1,07 млрд евро. Из них 1 млрд — средства, списанные на покупку Navteq. 26
В 2011 году продажи Nokia упали. К примеру, было продано 77,3 млн смартфонов (в 2010 году — 100,3 млн). Падение произошло на фоне роста рынка смартфонов на 60 %. В результате доля Nokia в данном сегменте упала с 29 % до 12 %. Падение продаж зафиксировано и на рынке телефонов: в 2011 году реализовано 417 млн телефонов, тогда как в 2010 году — 452 млн 26 .
Nokia в России
Представительство в России — с 2000 года, с 1 января 2008 года генеральный директор Nokia Евразия — Виктор Сайес (нидерл. Victor Saeijs ), генеральный директор Nokia Россия (подчинен гендиректору Nokia Евразия) — Габриель Сператти (с 1 июля 2010 года). 27 Выручка Nokia в России составила в 2010 году — €1,74 млрд (рост на 14,1 % в сравнении с 2009 годом) 25 . Россия в 2010 году стала четвёртым по объёму выручки рынком в мире для финской компании 2 .
