Pinterest — это визуальная социальная сеть для поиска красивых изображений и фотографий. Их также называют «булавками». Посты из Pinterest распространяются по интернету удивительным образом. Вы можете быть уверены, что каждая третья фотография в серии эстетически привлекательных изображений начала свой путь на этой платформе.
Как работает Pinterest и как в нём продвигаться
Массовый отток аудитории из заблокированных социальных сетей заставил бренды искать альтернативные платформы. Некоторые сдувают пыль с заброшенных аккаунтов «ВКонтакте», спешно запускают канал в Telegram или пытаются угадать, как работают алгоритмы «Яндекс.Дзен». А некоторые открывают для себя Pinterest, который они считали непопулярным.
Мы покажем вам, насколько полезной может быть эта социальная сеть и как вы можете продвигать себя в ней, чтобы получить бесплатный охват, признание и продажи.
Транскрипт.
Что такое Pinterest
Проще говоря, Pinterest — это социальная сеть для вдохновения. Вы можете часами прикалывать новые идеи для дизайна, одежды, путешествий, изделий ручной работы, рецептов тортов, ремонта дома и многого другого. Кроме того, Pinterest — это еще и мощная система визуального поиска: с SEO, таргетированной рекламой (к сожалению, пока не для России) и системой рекомендаций.
Сервис позволяет размещать пины, то есть посты с фотографиями, изображениями, видео и историями. Пины объединяются в тематические группы, называемые досками: Пользователи могут делиться этим контентом в своих лентах, отправлять его в сообщения и на внешние веб-сайты, а также сохранять понравившийся им совет в своем профиле.
Связанный контент
Роскошные подвалы, готический орнамент и экономическое просвещение.
Самое главное, что нужно прояснить с самого начала, это то, что Pinterest не заменит Instagram. Обе социальные сети сосредоточены на изображениях и взаимодействии с ними. Разница в том, что у Instagram, по данным Mediascope, 34 миллиона российских пользователей, даже после того, как он был заблокирован. Pinterest живет гораздо скромнее: по данным Statista в 2021 году в нем будет всего 1,7 миллиона россиян.
Pinterest также в меньшей степени ориентирован на живое общение — здесь важна привлекательность контента и конечный результат. Услуга хороша для представления идеи планирования будущей жизни: Кто-то найдет красивый лук для вечера, а кто-то — подходящую мебель для детской комнаты или идею для будущей татуировки. Поэтому любой бренд, имеющий опыт работы с графикой, будет чувствовать себя комфортно в этой социальной сети.
Кто и как использует Pinterest
Социальная сеть не подходит для предприятий, которые работают в офлайне и сосредоточены на своем окружении — целевая группа Pinterest не привязана к конкретной местности. Поэтому если вы открываете парикмахерскую или бургерную, вам лучше использовать другие маркетинговые каналы, чтобы найти аудиторию в своем городе. Если вы работаете в творческой индустрии, имеете красивый продукт и традиции России, Pinterest может вас сильно удивить как канал продаж: главное — подойти к контенту соответствующим образом.
На профиле бренда одежды Gate31 из Санкт-Петербурга, например, размещаются лукбуки с одеждой и анонсируются новые предложения.
А книжный гигант Эксмо публикует краткие аннотации и делится тематическими подборками книг.
Путешественники также являются одной из самых важных групп пользователей Pinterest. Люди планируют свои поездки и с нетерпением ждут открытия новых маршрутов. Особенно сейчас, когда поездки в другие страны становятся проблематичными, предприятия могут сосредоточиться на местном туризме.
Например, мы уже писали о красноярской дизайн-студии Left Design, для которой Pinterest кажется идеальной социальной сетью для продвижения своих услуг путем обмена готовыми кейсами и дизайнами интерьеров, которые ее вдохновляют.
Даже если ваш бизнес не связан с визуальным контентом и не предлагает услуги, вы все равно можете попробовать разместить рекламу на Pinterest. Контрольные списки, полезные карты, инфографика — эти форматы также пользуются популярностью у пользователей. Образовательный портал Chalk, например, публикует полезную информацию о детской психологии и здоровье.
Большинство пользователей (92 %) — женщины, мужчины встречаются реже, но и здесь наблюдается положительная тенденция. С точки зрения возраста, Pinterest особенно интересен пользователям в возрасте от 20 до 45 лет, которые изучают сайт через смартфон.
Pinterest — что это такое, по мнению специалистов
Прогнозируя «великое» будущее этой социальной сети, эксперты выделили несколько причин популярности ресурса:
- Сосредоточьтесь на одном типе контента. Здесь мало текста и нет фрагментированных видеоформатов. Пользователи концентрируют все свое внимание на изображении и «поглощают» информацию, предоставленную производителем (например, продукт).
- Онлайновая коллекция полезной информации. Все просто: нажмите кнопку, и в таблицу добавится булавка. Сохранение или передача содержимого в память устройства не производится.
- Возможность размещения рекламы. Красивые, привлекающие внимание фотографии — это то, что надолго притягивает аудиторию.
Для чего нужен Пинтерест
Сегодня важны два типа социальных сетей: для личного пользования и для продвижения вашего бизнеса. Мы рассмотрим оба варианта.
Pinterest — что это для бизнеса?
- Мощная платформа для визуальной рекламы — наиболее эффективного продвижения товаров и услуг. Вы можете долго описывать преимущества вашей продукции и писать целые инструкции по эксплуатации, но покупатель купит только то, что он увидел и понял, как это работает.
- Широкий охват вашей целевой группы. Все пины сортируются по интересам, чтобы пользователи Интернета видели результаты, схожие с их поисковыми запросами. Это принесет вам целевой трафик и, соответственно, больше продаж.
- Лояльность клиентов. Интегрируя свой сайт в Pinterest, вы косвенно показываете, что вы прогрессивный и современный бизнес, которому нечего скрывать. Вы открыты и доступны из любой точки мира.
- Новые идеи. «Прогуливаясь по сайтам, можно найти необычные решения, которые еще предстоит применить к реалиям российской бизнес-среды.
Для ремесленников, например, Pinterest предлагает миллионы мастер-классов и изображений нетрадиционных изделий, которые никогда не встречались в России.
Важное условие использования Pinterest для бизнеса:
- Целевая группа — женщины в возрасте от 25 до 45 лет,
- товар или услуга могут быть выгодно представлены на фотографии.
Пинтерест — что это такое для личного использования
Pinterest стал не только «сокровищницей» красивых картинок, но и реальной помощью для многих пользователей Интернета. С помощью платформы вы можете:
- найти нужную информацию (рецепт блюда, курс по ремеслу или даже секреты ремонта),
- сохранять контент без загрузки на устройство (один и тот же рецепт можно добавить на карту под тем же именем, не перенося его в память смартфона),
- оставаться в тренде (новая мода, необычные открытия и продукты мгновенно попадают на Pinterest).
Приложение Пинтерест — что это
Мы уже говорили о Pinterest, что это такое и как он работает, но мобильная версия сайта заслуживает особого внимания.
Что же представляет собой приложение Pinterest? Это специализированное программное обеспечение для всех операционных систем. Приложение имеет дизайн, аналогичный настольной версии, и может быть легко установлено на смартфоны и планшеты.
Работа программного обеспечения не отличается от обычной версии. Вы просто вводите поисковый запрос и получаете ответ в виде изображений. Разница лишь в том, что вся полученная информация всегда с вами, пока вы открываете приложение.
Если ваш бренд заинтересовал подписчиков. Если ваш контент популярен. Если они тебя не забудут. Когда посещают ваш сайт.
Конечный продукт должен быть эффективным, то есть он должен обеспечивать наилучший возможный пользовательский опыт и быть интуитивно понятным. С точки зрения маркетинга, продукт дизайнера UX/UI должен привлечь потенциальных клиентов на сайт и мягко «заставить» их купить товар или услугу. Кто такие UX/UI-дизайнеры Несмотря на схожесть понятий по функциям и конечным целям, специалисты в этих областях работают по-разному…..
Front-end разработчик — разработчик, основной задачей которого является разработка пользовательского интерфейса, т.е. UI-дизайн. Другими словами, этот специалист отвечает за внешнюю часть веб-ресурса в браузере, с которой взаимодействуют посетители. По этой причине он должен сделать интерфейс максимально удобным и интуитивно понятным, чтобы взаимодействие и процесс поиска нужной детали или нужной информации не стоили людям много времени и переходов…
Конкурсы — это способ продвижения вашего блога. С их помощью вы общаетесь со своей аудиторией, привлекаете новых подписчиков и вовлекаете старых. Идея заключается в том, что вы обещаете участникам приз, если они каким-либо образом расскажут о вас другим. Этот метод продвижения считается эффективным. Есть три механизма, которые маркетологи рекомендуют…
